De nye markedsføringsreglene betyr at forbrukerne skal få vite hvor lenge et produkt kan forventes å vare. Det kommer også en skale som viser i hvor stor grad varen kan repareres. Reglene vil også gi forbrukerne bedre beskyttelse mot villedende miljøpåstander, også kalt «grønnvasking» og bruk av upålitelige bærekraftsmerker. Generelle og udokumenterte miljøpåstander er å anse som villedende.

Mange ønsker å lever mer bærekraftige liv. Det forsøker delerv næringslivet å utnytte ved å fremstille produktene sine som bedre enn de er, såkalt grønnvasking. Det ødelegger for de som gjør endringer som faktisk betyr noe.

Mindre grønnvasking i markedsføring

Det finnes en «svarteliste» over handelspraksis som alltid er forbudt. Listen er laget for at spesielt urimelig praksis tydelig skal markere hva som er lov og ikke. Nå kommer tolv nye punkter med på denne listen, som alle er knyttet til miljømessige og sirkulære aspekter i markedsføring. Eksempler på nye punkter er:

• forbud mot å vise fram usertifiserte bærekraftsmerker
• forbud mot påstander om framtidige miljøprestasjoner uten klare, objektive, offentlig tilgjengelige og etterprøvbare forpliktelser.
• Det blir også ulovlig å «holde tilbake opplysninger om hvordan en vares funksjonalitet svekkes dersom det brukes forbruksvarer, reservedeler eller tilbehør som ikke er levert av originalprodusenten, eller feilaktig å hevde at slik svekkelse vil skje».

Holdbarhet og reparerbarhet

Det er vedtatt endringer i både markedsføringsloven, angrerettloven og avtaleloven. Dette gjøres samtidig for at disse lovene skal være mer samstemte og bruke de samme begrepene. Det skal utarbeides et standardisert holdbarhetsmerke som skal angi forventet levetid uten nødvendige oppgraderinger eller tilpassinger. Det kommer også en standardisert skala for hvor reparerbar en vare er.

Steg i riktig retning

Naturvernforbundet støtter endringene og har gitt innspill gjennom prosessen.

— Endringene vil gjøre det enklere for forbrukere å gjøre mer bærekraftige valg. Vi har spesielt tro på at informasjon om produkters varighet og hvor reparerbare de er, vil bidra til å vri forbruk over til varer med bedre kvalitet, sier fagrådgiver Anne Guri Solem. Hun sier videre at selv om informasjon til forbruker er viktig, må lovendringene følges opp med informasjon til produsenter, og til sanksjoner ved brudd på reglene.

Lovendringer som denne må vedtas i Stortinget to ganger. Endelig behandling vil skje etter sommeren.

Kommentarer fra bransjen finner du i denne Dagbladet-artikkelen.